廣告數(shù)字化時代下，Cat.1產(chǎn)業(yè)鏈的成熟將催生怎樣的機(jī)遇？

線下廣告數(shù)字化趨勢已成行業(yè)共識

傳統(tǒng)固定平面廣告隨著技術(shù)升級和線下媒體數(shù)字化革命，性價比越來越低了。在廣告媒體行業(yè)，傳統(tǒng)固定平面廣告不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化管理，不能達(dá)到程序化投放，投放受眾和內(nèi)容固定化，無法做到精準(zhǔn)觸達(dá)和高效運(yùn)營。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)固定平面廣告肯定會越來越缺乏效率，甚至逐漸被市場淘汰。從目前的發(fā)展情況看，只有數(shù)字化廣告才能和互聯(lián)網(wǎng)打通，做到數(shù)字化運(yùn)營，并且數(shù)字化廣告的價格僅為框架的三分之一左右，不僅提高了效率，還降低了成本，是廣告媒體發(fā)展的大勢所趨。

三種網(wǎng)絡(luò)連接方式中“4G網(wǎng)絡(luò)接入”優(yōu)勢明顯

當(dāng)前數(shù)字化廣告按網(wǎng)絡(luò)連接類別主要分為三種：

o網(wǎng)線直連方式：通過網(wǎng)線將直接連接到數(shù)字化廣告設(shè)備上，但這種方式被應(yīng)用的幾率很小，因?yàn)樵O(shè)備常處于戶外或成熟的公共場所，如果不是提前就預(yù)留好網(wǎng)線，后期布線很麻煩也很浪費(fèi)物力，如果網(wǎng)線出現(xiàn)故障不方便維護(hù)；

oWifi連接：數(shù)字化廣告設(shè)備通過WiFi連接的方式在當(dāng)前比較普遍，適合有公共WiFi覆蓋的小區(qū)、商場廣場、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、火車站等公共場所。不過，WiFi常常發(fā)生網(wǎng)絡(luò)擁塞導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)連接不穩(wěn)定，同時公共WiFi一般會有在線時限規(guī)則，保持穩(wěn)定、可靠的連接狀態(tài)有一定困難；

o4G網(wǎng)絡(luò)接入：數(shù)字化廣告設(shè)備可以直接搭配4G模組，通過4G網(wǎng)絡(luò)接收和發(fā)送指令更新廣告內(nèi)容，無需多余的連線。在當(dāng)今已覆蓋較完善的4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，這種方式安全、穩(wěn)定、可靠、便捷，已獲得越來越多廣告媒體提供商的肯定。

廣受關(guān)注的“Cat.1”助力4G數(shù)字化廣告設(shè)備實(shí)現(xiàn)降本增效

數(shù)字化廣告設(shè)備通常通過視頻的形式呈現(xiàn)廣告，其文件和操作系統(tǒng)都在本地，通信的目的主要是實(shí)現(xiàn)設(shè)備控制和下載視頻文件，設(shè)備控制或偶爾存在的支付需求對帶寬要求并不高，而視頻更新往往周期比較長，對更新時效性并不敏感。所以，屬于高速率的LTE Cat.4對于部分互動性要求不高的數(shù)字化廣告設(shè)備來講，就有點(diǎn)大材小用。

Cat.1作為LTE網(wǎng)絡(luò)的一個分支，本質(zhì)上仍然是LTE網(wǎng)絡(luò)，能夠直接部署于目前成熟的4G網(wǎng)絡(luò)下，并且兼顧制式、性能、功耗、成本等方面的優(yōu)勢，尤其成本比Cat.4低近30%。Cat.1勢必會成為中小型成本敏感的數(shù)字化廣告設(shè)備青睞的通信網(wǎng)絡(luò)選擇。

成熟產(chǎn)業(yè)鏈催生萬物互聯(lián)新機(jī)遇

OneMO作為“通信老兵”--中國移動打造的物聯(lián)網(wǎng)模組品牌，早在2019年底就在國內(nèi)首批推出LTE Cat.1 BIS模組ML302，并持續(xù)獲得行業(yè)關(guān)注。ML302集成BT/WiFi/GNSS等接口，能夠定制化滿足數(shù)字化廣告設(shè)備的需求，同時自帶codec芯片，能夠直接實(shí)現(xiàn)電話語音功能，并集成FOTA、OneNET、TTS等豐富的軟件功能，幫助數(shù)字化廣告設(shè)備方案商實(shí)現(xiàn)輕量開發(fā)，其深度的功耗優(yōu)化，可以較大程度延長產(chǎn)品電池使用時間。更重要的是，ML302支持USB接口、ADC接口，能夠非常方便地連接攝像頭和LCD顯示屏。ML302非常適用于部署便捷性要求高、設(shè)備成本敏感、集成度要求高的數(shù)字化廣告行業(yè)。

ML302目前已在數(shù)個行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目中得到應(yīng)用，體現(xiàn)了這款模組可靠的成熟度。中國移動OneMO期待與更多行業(yè)伙伴攜手同進(jìn)，共贏未來！