C114訊 8月27日早間消息（楊笑）隨著”三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，媒體市場出現(xiàn)翻天覆地的變化，新媒體逐漸成為市場的主旋律，如何掘金新媒體市場也成為各方探討的焦點。
在日前召開的“第四屆三網(wǎng)融合中國峰會（CNCS2012）”上，UT斯達(dá)康公司副總裁丁之敏就新媒體時代下傳統(tǒng)媒體電視市場的變化與發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)解讀。同時他還表示，構(gòu)建可運營可管理的融合播控平臺是UT斯達(dá)康助力合作伙伴掘金新媒體市場的有力武器。
市場巨變
“三網(wǎng)融合“的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了電視智能終端和新增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)丁之敏預(yù)測，2012年平板電視的發(fā)貨量預(yù)計達(dá)4000萬臺，其中約有 1190萬臺智能電視；同時，IPTV涵蓋娛樂、金融、市政、休閑等各類增值業(yè)務(wù)不斷增多，對運營商和互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值日益凸顯。
另外，丁之敏介紹， 到目前為止IPTV擁有1500萬用戶，然而面對寬帶用戶2.5億的龐大數(shù)量，IPTV的滲透率不到10%，處于比較弱的地位。但是隨著雙向網(wǎng)改的逐年加快，相信IPTV的增長空間仍然很大。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻對電視視頻的沖擊也日益明顯，丁之敏舉例：“優(yōu)酷、土豆的聯(lián)合使得新公司覆蓋了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻80%，暴風(fēng)影音、快播、迅雷、百度影音等逐漸成為網(wǎng)民日�？匆曨l的主要工具，而視頻用戶數(shù)也在以每年15%的速度在增長。”
為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，越來越多的新媒體形式日益出現(xiàn)，Netflix、Hulu通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶傳遞比較優(yōu)質(zhì)的視頻節(jié)目，并且OTT業(yè)務(wù)多終端化趨勢也在加劇。丁之敏明：“不管OTT怎么發(fā)展，不管有沒有機頂盒、一體機，互聯(lián)網(wǎng)視頻對電視屏幕的沖擊是實實在在的。”
各方探索
新媒體時代下，各大企業(yè)也在思考新市場戰(zhàn)略。國際市場上谷歌通過低價收購光纖設(shè)備和收購Widevine以及通過和ROVI的合作，發(fā)展Google TV、推廣Fiber TV業(yè)務(wù)。美國廣電運營商Comcast通過數(shù)字語音業(yè)務(wù)、寬帶接入業(yè)務(wù)、視頻內(nèi)容點播業(yè)務(wù)來增加數(shù)據(jù)服務(wù)用戶數(shù)以獲得收益。
國內(nèi)廣電運營商也在積極思考新發(fā)展模式，丁之敏舉例：“廈門廣電的手機電視、濟南有線的三屏業(yè)務(wù)等都是在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)探索。”而且在新媒體發(fā)展過程中經(jīng)營模式從原來單一靠收視費、廣告費到現(xiàn)在付費、增值業(yè)務(wù)的多元收費格局，營銷出現(xiàn)更多捆綁營銷業(yè)務(wù)。
UT斯達(dá)康按照國家政策要求，推出可控可管的播控平臺產(chǎn)品。據(jù)丁之敏介紹，UT斯達(dá)康在第一批12個試點城市的播控平臺建設(shè)里產(chǎn)品占到一半以上，在第二批42個試點以及目前公開招標(biāo)設(shè)備采購中均大有收獲，UT斯達(dá)康在此市場份額達(dá)70%—80%。
丁之敏表示：“在新媒體發(fā)展趨勢下，我們提供的播控平臺，不光是IPTV的業(yè)務(wù)，還有其它新媒體的業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)電視和手機電視的，這是一個融合的播控平臺，是面向新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的播控平臺。”
據(jù)丁之敏介紹，這個播控平臺可以同時對接多個網(wǎng)絡(luò)運營商，針對多種新媒體服務(wù)，提供統(tǒng)一的內(nèi)容引入、管理、分發(fā)及運營。“這實際上等于一個平臺擁有多個服務(wù)商，在EPG里開一個窗口，給一個鏈接，可能有不同的專欄，不同的服務(wù)商如做教育、做家庭院線等都可以集中在這個平臺上來運營。”
丁之敏表示，這種新媒體平臺的傳播網(wǎng)絡(luò)廣告價值可以成倍增長。“分眾、實時、精準(zhǔn)、高效的廣告投放使得整個新媒體領(lǐng)域的用戶數(shù)或許會少，但是用戶收視習(xí)慣可以精確到每一個節(jié)目、頻道，這些信息都可以反饋回來，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和挖掘，這里面的價值不言而喻。” 
