2013，OTT TV雖然風(fēng)生水起，其實(shí)同樣處在水生火熱之中！價(jià)格沒(méi)有底線，營(yíng)銷手段沒(méi)有底線，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán)！可是，行業(yè)想要健康發(fā)展，要做大做強(qiáng)，需要的就是正能量！我們想要的不再是語(yǔ)不驚人死不休的饑餓式營(yíng)銷，也不是網(wǎng)絡(luò)水軍的瘋狂炒作，更不是企業(yè)互掐互罵……經(jīng)歷了幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，OTT TV迫切需要回歸理性，走上健康發(fā)展之路。在剛剛結(jié)束的2013亞太OTT TV峰會(huì)上，行業(yè)同仁共聚一堂，為OTT TV行業(yè)發(fā)展厘清了6大發(fā)展趨勢(shì)。
一、OTT TV終將走向?qū)τ脩羰召M(fèi)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)不同，相比于廣告經(jīng)營(yíng)，OTT終將走向?qū)τ脩羰召M(fèi)。
華數(shù)傳媒互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理卓越在2013亞太OTT TV峰會(huì)上指出，相比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的野蠻生長(zhǎng)，OTT應(yīng)該追求可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，OTT收益模式無(wú)疑兩種，即廣告盈利及對(duì)用戶收費(fèi)。而有兩大原因直接決定OTT終將走向?qū)τ脩羰召M(fèi)。
二、DVB+OTT合作將成趨勢(shì)
整個(gè)2013年，廣電界、互聯(lián)網(wǎng)界關(guān)注度最高的是OTT TV的發(fā)展，并一致認(rèn)為發(fā)展DVB+OTT是未來(lái)的發(fā)展方向。
DVB+OTT是整個(gè)電視屏的未來(lái)，在未來(lái)5—10年內(nèi)將瘋狂生長(zhǎng)。愛(ài)奇藝副總裁段有橋先生在2013亞太OTT TV峰會(huì)上這樣表示。
段總對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展有著清晰的認(rèn)識(shí)，他認(rèn)為，2013年是OTT的元年，互聯(lián)網(wǎng)電視如火如荼，但這并不代表電視機(jī)和有線網(wǎng)就進(jìn)入冬天了。真正互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)那一半不是火焰，電視那一半也不是海水�；ヂ�(lián)網(wǎng)不是唐僧肉，不是誰(shuí)吃了都能長(zhǎng)生不老，有人會(huì)消化不了。
三、OTT TV更重視用戶體驗(yàn)
OTT開(kāi)始不再圍繞用戶為業(yè)務(wù)對(duì)象而是圍繞用戶的生活為服務(wù)對(duì)象——OTT的發(fā)展趨勢(shì)是以服務(wù)為重點(diǎn)，并越來(lái)越重視客戶體驗(yàn)管理。
四、“社交”服務(wù)集中爆發(fā)
新娛樂(lè)傳媒總經(jīng)理李勇在2013亞太OTT TV峰會(huì)發(fā)言時(shí)表示，聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的收看習(xí)慣發(fā)生巨大變化，隨著傳統(tǒng)電視所占市場(chǎng)份額越來(lái)越小，傳統(tǒng)盈利模式需要改觀，OTT TV的多元化的增值模式被寄予厚望。
OTT TV已有定制節(jié)目與電視購(gòu)物的結(jié)合具體案例。在該案例中，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，可用遙控器直接選擇感興趣的商品，并通過(guò)支付平臺(tái)一鍵下單，真正實(shí)現(xiàn)OTT TV的雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“電視購(gòu)物”全新的用戶體驗(yàn)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，新娛樂(lè)傳媒走出“娛樂(lè)內(nèi)容+社交服務(wù)+電商服務(wù)”的OTT TV增值新模式。
法國(guó)電信Orange數(shù)字通訊部門(mén)副總裁David Nahmani也時(shí)表示，很多人開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和電視的整合，社交電視已進(jìn)入爆發(fā)期。作為電視跟互聯(lián)網(wǎng)的整合體，社交電視不僅可以提供評(píng)論，利用社交網(wǎng)絡(luò)工具行交流，用電視來(lái)玩游戲，也可以通過(guò)推薦電視節(jié)目來(lái)發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容，獲取更多信息。
觀看智能設(shè)備最終的需求就是內(nèi)容，但不僅僅是視頻！其實(shí)還包括移動(dòng)社交，把自己喜歡的視頻分享給朋友。PPTV聚力多終端事業(yè)部總經(jīng)理汪奕菲認(rèn)為整個(gè)行業(yè)應(yīng)該要進(jìn)到多屏互動(dòng)的2.0時(shí)代，這就不僅僅只是一個(gè)功能層面了，手機(jī)一點(diǎn)推到電視上，然后手機(jī)跟PC互聯(lián)，把電腦硬盤(pán)上的片子移到手機(jī)上，推到電視機(jī)上面，兩個(gè)手機(jī)碰一下，把內(nèi)容傳過(guò)去，這僅僅是基礎(chǔ)的技術(shù)層面的互聯(lián)，但是真正往上走還是要到人和擴(kuò)展的這個(gè)內(nèi)容，就是娛樂(lè)互動(dòng)這一快上來(lái)了。
五、移動(dòng)視頻將迅猛發(fā)展
Ovum在2013亞太OTT TV峰會(huì)上發(fā)布的《2014年亞太OTT TV市場(chǎng)發(fā)展與趨勢(shì)》報(bào)告中顯示，全球看來(lái)，針對(duì)14102人的調(diào)研顯示，有約73%的人通過(guò)第二屏收看OTT TV與視頻。77%的人已擁有智能手機(jī)，73%的人準(zhǔn)備在2014年購(gòu)買智能手機(jī)；40%的人已擁有平板電腦，53%的人準(zhǔn)備在2014年購(gòu)買平板電腦；21%的人已擁有游戲手柄，20%的人準(zhǔn)備在2014年購(gòu)買游戲手柄。
與全球相比，亞洲寬帶用戶通過(guò)第二屏對(duì)OTT視頻的消費(fèi)的現(xiàn)象更加普遍。在亞洲，人們收看OTT視頻的最主要第二屏設(shè)備是PC/筆記本電腦，其次依次為智能手機(jī)、平板電腦、其余便攜式設(shè)備。
六、視頻網(wǎng)站更注重獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容
Akamai亞太區(qū)多媒體事業(yè)首席戰(zhàn)略官David Habben在2013亞太OTT TV峰會(huì)上指出，視頻收看模式正在加速?gòu)膫鹘y(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)向OTT TV。2006年Akamai網(wǎng)絡(luò)上的視頻流量就已達(dá)到驚人的1Tbps，在2009年和2012年又分別增長(zhǎng)了3倍，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)到10Tbps，三年后的2015年更將高達(dá)50Tbps。
OTT時(shí)代帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)視頻收看大爆發(fā)，視頻網(wǎng)站就更注重獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。
樂(lè)視網(wǎng)TV開(kāi)放平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理曾剛在2013亞太OTT TV峰會(huì)上表示，成功的內(nèi)容需要精良的制作，內(nèi)容獨(dú)占更加重要，獨(dú)占的精品內(nèi)容讓用戶對(duì)視頻網(wǎng)站的品牌更有信心。
愛(ài)奇藝副總裁段有橋也在2013亞太OTT TV峰會(huì)上透露，愛(ài)奇藝拿下了湖南衛(wèi)視兩檔最紅的綜藝節(jié)目——《爸爸去哪兒》《快樂(lè)大本營(yíng)》的獨(dú)家版權(quán)。 
