StrategyAnalytics日前發(fā)布的《2013年全球OTT服務(wù)預(yù)測》顯示，線上付費電視的增長將是未來五年內(nèi)OTT服務(wù)支出增長的主要驅(qū)動因素。付費電視運營商將主導(dǎo)迅速演進的線上付費電視市場，這也預(yù)示著，見證了NEttflix等按需服務(wù)專家和YouTube等廣告支持平臺強勢興起的線上視頻領(lǐng)域第一階段已近尾聲。雖然線上廣告支持和VOD訂閱支出已逐漸在美國和歐洲一些國家等主要市場形成規(guī)模，但線上付費電視服務(wù)的影響才初現(xiàn)端倪。StrategyAnalytics認為，到2018年，全球線上付費電視服務(wù)支出將達47億美元，其中絕大部分份額集中在北美和西歐。
Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略（DMS）總監(jiān)EdBarton評論說：“我們正在進入電視服務(wù)在公共互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行模式演變過程的新階段。付費電視服務(wù)供應(yīng)商正在尋求能確保他們在線上電視業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中擁有主要話語權(quán)的防守態(tài)勢。相比‘全脂型’傳統(tǒng)付費電視服務(wù)，獨立線上付費電視服務(wù)可提供體育賽事直播等高質(zhì)量內(nèi)容，其服務(wù)有效期更短，準(zhǔn)入成本更低，安裝程序更簡單，對硬件的要求也更低，從而攻克了一直困擾著傳統(tǒng)付費電視服務(wù)的難題。”
2013年年初，付費電視服務(wù)供應(yīng)商利用現(xiàn)有內(nèi)容版權(quán)及其與引進NOWTV業(yè)務(wù)的早期競爭對手英國天空廣播公司之間的關(guān)系，提供最好的線上電視訂閱服務(wù)。Magine和Aereo等專業(yè)型創(chuàng)業(yè)公司提供的服務(wù)也將產(chǎn)生強勁的增長（盡管其合法性仍有待質(zhì)疑），而加入線上電視陣營較晚的服務(wù)提供商則會看中這些公司的專業(yè)技能，也將他們作為主要目標(biāo)。因此我們認為，在未來五年內(nèi)我們將會看到眾多廠商明爭暗斗，只求在競爭激烈的渠道所有者和服務(wù)提供商市場占據(jù)有利位置。
Barton補充說：“未來幾年里我們將見證獨立線上付費電視服務(wù)的激增，但是仍存在著許許多多的問題，有待于整個電視生態(tài)系統(tǒng)調(diào)配部署、一一解決。內(nèi)容版權(quán)和視窗將一個地區(qū)接一個地區(qū)地受到影響，此外必須精心設(shè)計部署相關(guān)戰(zhàn)略，以使得核心付費電視業(yè)務(wù)的自相殘殺、同類相爭最小化。我們預(yù)期線上付費電視服務(wù)將與網(wǎng)絡(luò)訪問協(xié)議和設(shè)備銷售捆綁在一起，推動消費者數(shù)量的飆升。一旦這些服務(wù)在市場中站穩(wěn)腳跟，相關(guān)支出、消費就會加速增長，屆時我們就將見證線上付費電視服務(wù)究竟如何影響當(dāng)今付費電視供應(yīng)商的巨額消費量了。” 
