IPTV高速發(fā)展遭遇瓶頸
2013年，電信市場上IPTV機頂盒發(fā)貨量與2012年發(fā)展相當(dāng)，高速增長遭遇瓶頸。這主要有三方面原因：一是在一些網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較好的地區(qū)，滲透用戶占覆蓋用戶的比重已經(jīng)很高，繼續(xù)發(fā)展?jié)撛谟脩舻碾y度增加;二是部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對落后，如寧夏、青海、四川、貴州、海南等地，電信寬帶建設(shè)還相對比較落后，致使IPTV在推廣的過程中無法提供高質(zhì)量的用戶體驗，這在很大程度上阻礙了IPTV的發(fā)展;三是電信市場上的IPTV正在發(fā)展收費業(yè)務(wù)，不如之前IPTV的銷售策略靈活。
IPTV在聯(lián)通市場上得到突破。2013年，中國聯(lián)通加快了試點地區(qū)IPTV的建設(shè)，河南、山西先后與愛上電視簽約，北京、山東IPTV正式商用，河北、天津等地也加快平臺建設(shè)與業(yè)務(wù)推廣。北京IPTV用戶實現(xiàn)了從無到有的轉(zhuǎn)變;山東、河北、天津等地基于不斷完善的平臺建設(shè)與營銷推廣，其用戶數(shù)量也有了大幅度提高;重慶聯(lián)通通過優(yōu)化IPTV網(wǎng)絡(luò)能力提升用戶感知度，使用戶量呈現(xiàn)出爆炸式增長。聯(lián)通IPTV的發(fā)力在一定程度上起到了緩和IPTV總體發(fā)展減緩的作用。
IPTV高清機頂盒翻倍增長
截至2013年9月底，我國高清IPTV機頂盒出貨量達(dá)550萬臺，與2012年年底相比呈現(xiàn)出翻倍增長的態(tài)勢。IPTV高清機頂盒快速增長的主要原因有兩個：一是“寬帶中國”戰(zhàn)略促使寬帶提速，中國電信大力推進(jìn)FTTH建設(shè)，為IPTV高清業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I造了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ);二是受有線運營商加大高清交互業(yè)務(wù)推動力度的影響，電信運營商為提高競爭優(yōu)勢，以IPTV高清化捆綁寬帶業(yè)務(wù)，從而吸引更多用戶眼球。
圖6 2012年~2013年9月中國高清IPTV機頂盒發(fā)展情況(單位：萬臺)
IPTV+OTT TV成競爭焦點
IPTV的市場格局基本確定，而OTT的興起又為電信運營商重新劃分視頻領(lǐng)域格局帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，OTT TV正成為新的競爭焦點。
為能突破瓶頸限制，電信運營商推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)。就中國電信而言，其擁有良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模較大的IPTV用戶群體，再加上成熟的運營體系和運營模式等優(yōu)勢，中國電信更愿意保留IPTV的名義，而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上。但對于新增用戶或者未覆蓋的用戶，中國電信則也會推廣純OTT業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通雖然也擁有較好的固網(wǎng)基礎(chǔ)，但其用戶規(guī)模相對較小，因此在注入新的OTT血液的過程中，中國聯(lián)通則更傾向于開放性更強、靈活性更高的OTT業(yè)務(wù)。例如2013年10月，天津聯(lián)通推出的IPTV+OTT的業(yè)務(wù)以“沃TV”命名。中國移動在加強固網(wǎng)建設(shè)的同時也在加緊部署OTT TV業(yè)務(wù)，通過OTT TV業(yè)務(wù)的開展，中國移動有望改變其在IPTV上落后于中國聯(lián)通、中國電信的市場格局。 
