在當前運營商遭遇OTT業(yè)務沖擊的大環(huán)境中，沖突演化在電視領域，便是曾經(jīng)以提供回放、點播等功能著稱的IPTV，正一點一點地被能提供相同功能并擁有海量視頻內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)接入能力的OTT TV退散原有的光芒。
運營商IPTV發(fā)展前景廣闊
然而，盡管OTT TV與IPTV在產(chǎn)品方面越來越相似，并且OTT TV具有面向任何在線終端設備（電視、PC、Pad、智能電話）的“多屏”與“用戶廣覆蓋”的優(yōu)勢，但用戶對電視屏的期待與移動設備并不一樣，而以占領客廳屏幕為目標的IPTV，更顯“專一”的發(fā)展路徑使其能提供媲美甚至優(yōu)于有線電視節(jié)目的視頻內(nèi)容體驗，這更符合用戶對電視的需求。對于電信運營商，擁有千萬用戶且價值體系更加完善的IPTV行業(yè)前景將十分誘人。
在產(chǎn)業(yè)廣闊前景與現(xiàn)有競爭環(huán)境中，運營商如何平衡資源是其發(fā)展的關鍵。對于電信運營商，其擁有從核心網(wǎng)到最終用戶的網(wǎng)絡建設保障，豐富的IDC機房等資源為CDN分發(fā)及媒體資源中心建設打下基礎，并且還擁有一支龐大的管理和維護隊伍，這些優(yōu)勢都是OTT運營商所不能企及的。但正如上海電信研究院沈昕公開表示的那樣，OTT TV帶給IPTV的思考是開放技術、優(yōu)良體驗、海量內(nèi)容、多樣化銷售模式等方面，這需要運營商在網(wǎng)絡建設、平臺建設、用戶體驗及銷售模式等方面不斷提升。
推動網(wǎng)絡升級
實際上，具有質(zhì)量可控的IPTV相較于OTT TV對網(wǎng)絡依賴更大。目前國內(nèi)IPTV用戶數(shù)已發(fā)展到超3000萬用戶，并以每年100%的速度增長。作為運營商重要的寬帶業(yè)務，IPTV能有效地利用網(wǎng)絡資源并提供個性化服務，與寬帶、電話捆綁的套餐包模式也受到用戶歡迎。同時隨著IPTV更廣泛的普及，包括直播、高清節(jié)目在內(nèi)的業(yè)務對帶寬的高需求不斷推動著運營商網(wǎng)絡帶寬的升級，特別是隨著“寬帶中國”等戰(zhàn)略的實施，從2M帶寬逐漸發(fā)展到4M、8M、10M甚至部分領先城市已達到20M寬帶入戶。
在網(wǎng)絡架構(gòu)側(cè)，為提供高帶寬接入能力，運營商最后一公里接入資源日益豐富，接入網(wǎng)越來越寬，OLT越來越接近用戶；從IPTV分發(fā)網(wǎng)即CDN節(jié)點部署來看，已由IPTV 2.0時代用戶點播數(shù)據(jù)、直播流集中部署，內(nèi)容由區(qū)域中心或省中心直接分發(fā)的模式，轉(zhuǎn)變至3.0時代內(nèi)容更多由邊緣節(jié)點分發(fā)，且邊緣節(jié)點在邏輯上日益靠下，并帶動城域網(wǎng)、接入網(wǎng)、流媒體服務器等整體下沉趨勢。
向綜合媒體服務邁進
在IPTV平臺、網(wǎng)絡建設向前演進的過程中，運營商也逐漸面臨越來越多的問題，如在IPTV現(xiàn)有技術方案中，尤其針對直播類節(jié)目，組播網(wǎng)絡究竟是綜合承載還是單獨建設？CDN部署節(jié)點究竟是為方便維護管理部署在城域骨干匯聚中心，還是選擇分布部署在邊緣節(jié)點？各省根據(jù)業(yè)務發(fā)展實際情況有著不同的技術選擇，但最關鍵的問題在于所建平臺內(nèi)容是否足夠豐富、具有足夠吸引力。
在沈昕看來，OTT TV其實可以是IPTV業(yè)務的有力補充，而IPTV的演進應該是面向TV屏的綜合媒體服務。這其中的關鍵便是現(xiàn)有的CDN網(wǎng)絡節(jié)點應該是開放、公共并能接受全業(yè)務的CDN分發(fā)平臺，即以一種網(wǎng)絡適配所有業(yè)務。
目前，以中國電信IPTV 3.0標準為例，已可以發(fā)現(xiàn)其正走向綜合媒體服務發(fā)展方向，但在建設實際中，還是以IPTV部署為主，省中心節(jié)點、區(qū)域中心節(jié)點、邊緣節(jié)點之間存在非標準系統(tǒng)，盡管很多功能模塊已經(jīng)實現(xiàn)分離，使其他業(yè)務能夠復用，但仍不夠徹底。與此同時，在開發(fā)技術選擇方面，一些云計算新技術的引入也將對未來CDN網(wǎng)絡建設產(chǎn)生重要影響，如云存儲、云就緒等。
要實現(xiàn)IPTV向綜合媒體服務演進，還需要向用戶提供更好的體驗，包括如OTT TV般的多屏拓展，可以通過“盒子”的引入來適應更多終端。同時，在傳遞給用戶一個更易用的用戶界面，并提供更多的延伸服務，例如基于用戶的內(nèi)容搜索、聯(lián)想與推薦，從而提升用戶的使用感受。 
